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服務業行銷與管理
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作者:陳有川
出版社:鼎茂
出版日期:2009年01月22日
語言:繁體中文
ISBN:9789862260920
裝訂:平裝
- 1.美味的床邊故事(上下2冊,不分售)
- 2.頑皮魔法
- 3.友情慕斯的魔力
- 4.深度閱讀測驗
- 5.手指創造幸福
- 6.防止老化的力量
- 7.認識泌尿科
- 8.召喚美女軍團 1 戰神家族
- 9.活色生梟 3 爭風相對
- 10.最終智能 21 大開殺戒
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在後工業時代中,服務業在已開發國家中,早已取得各該經濟體的主導權。我國在2001年正式加入世界貿易組織(WTO)後,為了履行入關開放的承諾,乃不斷的擴大開放國內市場,服務業面臨的國際化競爭也越來越激烈,台灣服務業已成為跨國企業的貿易競技場,國內服務業市場正進入百家爭鳴的戰國時代。近年來,台灣的服務業在產業比重上也有大幅度的成長,提供的就業機會更是大幅成長。過去靠製造業起家的大企業主,甚至國營企業也逐漸體認到服務業是未來的明星產業,紛紛轉向投入國內市場的服務業或服務部門。此外,近年來服務的觀念已成功的融入現代社會的生活中,甚至政府及非營利組織的運作體系中,例如各級政府組織、醫院管理、圖書館、大學、基金會、財團法人等,都在全力推動服務品質的提升活動,他們也借助某些服務行銷之理念與方法,整合其服務的某些基本要素,如服務之對象,創新提供之服務,創造服務之價值,整合資源及參與者。國內服務業時代業已來臨,如果我國經濟要再持續穩定成長,服務業將是提昇的龍頭產業,終將成為就業市場的主要吸收部門,與國民生產毛額的最大貢獻產業。服務業應如何經營這種偏重無形服務的組織,又該如何確立本身的競爭優勢,已成為服務業的重要課題。面對多變的競爭市場,唯一致勝的關鍵就是要變得更早、更多、更快、更好。如果要筆者以最簡單的一句話來描述服務業行銷管理,那麼「服務就是行銷的最佳策略」將是筆者的結論。 本書內容乃提供大專學生研讀之入門教科書,也可方便服務業未入門者瞭解服務業行銷與管理的整體概念,對於馳騁服務業的沙場老將,則是提供一本停、聽、看的省思參考書。 本書特色 1.本書之內容完整,理論與實務並重,對於服務業行銷管理相關重要議題都有系列性、完整性的介紹。 2.本書各章節均由理論意涵介紹開使,各節中再分為若干小節,務求其簡明扼要條列清晰,再以實際案例並穿插圖片加以譬喻,讓學生能深入淺出的明瞭其來龍去脈,以及實務的應用意涵與功能。 3.鑑於創新對於服務業競爭力的重要性,本書特闢專章介紹服務創新,並於各章節中貫串著創新與知識管理的新意涵。 4.本書強調內部行銷與文化對於服務業行銷與管理的重要性,希望引導學生關注於以人為本的新理念。 5.鑑於現代服務業行銷與管理的法律環境對於行銷活動的重大影響,特闢服務業法律專章,以引導學生對於服務業相關法律環境的重視。 6.本書定位為大專學生教科書,短短幾百頁的內容只能扼要介紹相關理論及議題,所以重要理論意涵皆註明其出處,以便提供有興趣的讀者進一步探究原書精意之線索。 作者簡介 陳有川 【現職】 【證照】 【經歷】 |
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